Off-White, c’est La marque de mode qui fait parler d’elle depuis déjà quelques années.
Imaginée par Virgil Abloh (rip), ami et directeur artistique de Kanye West, la griffe distille des pièces qui sont une passerelle entre street-wear et haute couture, puisant ses inspirations dans le quotidien et la société de consommation. Une marque qui a su conquérir l’univers de la mode et qui ne va pas en rester là !
Qu’on aime ou qu’on n’aime pas, on ne peut pas passer à côté de la marque Off-White et de son créateur charismatique et touche à tout : Virgil Abloh. Diplômé d’architecture, conseiller artistique de Kanye West, Dj membre du collectif Been Trill, Abloh se lance dans l’univers de la mode en 2009 au siège de la maison Fendi à Rome. Dans la foulée, il monte un concept store à Chicago, sa ville natale, baptisé RSVP Gallery, dans lequel il propose une sélection exclusive des designers street les plus en vogue et pièces vintages de grands couturiers. En 2012, il lance sa propre griffe : Pyrex Vision, dédiée à la vente de t-shirts Champion et de chemises Ralph Lauren ornés du logo Pyrex 23. On retrouve déjà ce label dans la plupart des shops les plus influents de la planète comme Union à Los Angeles ou Colette à Paris. Aventure de courte durée, Pyrex s’éteint un an après, mais le projet Off-White est en route.
Lancée en 2014, Off-White s’inspire du projet «Join A Weird Trip» imaginé par Nicolas Ghesquière pour la collection automne-hiver 2012-2013 de Balenciaga : des pièces à l’esthétique streetwear pourtant estampillées du nom d’une grande maison de couture. Le concept est posé, et le public est vite conquis : fashionistas, industriels du secteur, mais plus largement les millenials qui suivent assidument la marque et Virgil Abloh sur les réseaux sociaux : 4 millions de followers Instagram cumulés !
La force d’Off White, un peu comme pour la marque Supreme dont nous avons déjà parlé et dont Abloh s’est inspiré, est de nouer des partenariats avec de grands noms. Des collaborations exclusives avec Jimmy Choo, Timberland, Nike, Golden Goose, Vans, Adidas, Vuitton, Levi’s et bien d’autres, comme le shop streetwear Kith ou plus étonnant encore avec le géant du meuble suédois Ikea pour lequel le créatif a imaginé une collection complète qui sortira en 2019. Mais Abloh et la marque de meubles en kit jouent savamment sur les produits, seuls 2 tapis et un sac ont été dévoilés. On peut déjà penser que les lignes diagonales en noir et blanc qui font la signature graphique d’Off-White recouvriront certaines pièces, mais rien de sûr, affaire à suivre…
Il va sans dire que toutes ses collaborations sont sold-out en quelques jours, voire en quelques minutes vu l’engouement actuel pour le label qui ne s’interdit rien. Récemment pour la fashion week parisienne, Off-White a ouvert un café éphémère au sein du Bon Marché et Virgil Abloh vient de sortir un morceau aux sonorités électro avec le berlinois Boys Noize baptisé « Orvnge ». Il signe aussi les costumes du ballet « Composer’s Holiday » mis en scène par la plus jeune chorégraphe du New York City Ballet Gianna Reisen. Côté mode, une ligne ultra-exclusive Baptisée «For All» est en cours d’élaboration. Un projet pensé pour démocratiser davantage la mode avec des produits plus accessibles financièrement : au programme, 95 dollars pour un t-shirt et 170 dollars le sweat à capuche… No comment.
L’an dernier, des rumeurs annonçaient le créateur d’Off-White chez Givenchy, et on vient de lui confier la collection Homme chez Vuitton… De la rue aux podiums des défilés, il n’y a qu’une marche à monter, et Abloh est déjà dessus !
